Filantropía y mecenazgo

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Descripción

Esta línea de acción hace referencia a actividades sin ánimo de lucro que la empresa financia y realiza fundamentalmente con recursos propios y que no están directamente relacionadas con su actividad de negocio principal. Pueden estar destinadas a la comunidad con la que interactúa la empresa o a organizaciones que trabajan en otros lugares. Algunas de las muchas acciones posibles son:

  • Donación de excedentes
  • Donación de material (por ejemplo, ordenadores antiguos)
  • Donación de fondos
  • Cesión de espacios físicos para la realización de actividades de la comunidad
  • Organización o patrocinio de eventos culturales

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Oportunidades

  • Mejora de la reputación y de la imagen de la empresa.
  • En ocasiones, pueden diseñarse acciones que, en términos relativos, no conllevan coste económico y apenas llevan tiempo.
  • Un mayor contacto con la sociedad permite detectar carencias y posibles nuevos campos de desarrollo empresarial, así como fortalecer las relaciones entre la empresa y la comunidad.
  • Contribución al fortalecimiento del tejido económico y social del territorio.
    Sacar provecho de la larga tradición existente en este tipo de acciones.

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Retos para la implantación

  • Riesgo de ser percibida como acción de lavado de imagen que se contradice con la actividad de la empresa.
  • Internamente puede haber rechazo a participar en iniciativas que no tengan que ver con la actividad empresarial.
  • Desconocimiento de las organizaciones con las que se puede colaborar.
    Coste y necesidad de organización.

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Puntos importantes

  • En general es más fácil trabajar con organizaciones intermediarias.
  • Actuar de forma transparente y ética en las donaciones.

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Ejemplos

  • Con motivo de su 50 aniversario, Frudesa, marca de congelados perteneciente al grupo Bonduelle, donó en 2010 1000 kilos de producto congelado a la Fundación Banco de Alimentos de Madrid. La Fundación Banco de Alimentos de Madrid se encarga de distribuir gratuitamente los alimentos obtenidos a entidades benéficas que trabajan directamente con personas necesitadas de la Comunidad de Madrid.
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Herramientas

  • Fundación Lealtad. Nacida en 2001, esta institución sin ánimo de lucro tiene como fin fomentar la colaboración de la sociedad española con las ONG favoreciendo la confianza en ellas. Para ello ofrece información independiente y objetiva sobre la acción de las ONG a partir de análisis de transparencia y buenas prácticas. De esta manera, se pretende facilitar la decisión de a qué organización realizar una donación o con qué organización colaborar. También dispone de un servicio específico para la gestión de la acción social de las empresas y la puesta a su disposición de información acerca de ONG.
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    Guía de ONG
  • Teaming. Iniciativa solidaria para canalizar microdonaciones por parte de los empleados a través de la empresa y destinarlas a una causa común. El portal ofrece información acerca de cómo llevar a cabo la iniciativa, con ejemplos y modelos.
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  • Bancos de alimentos. Son organizaciones sin ánimo de lucro basadas en el voluntariado y encargadas de recuperar excedentes alimenticios de nuestra sociedad y redistribuirlos entre las personas necesitadas, evitando cualquier desperdicio o mal uso. Aunque estén centrados en el ámbito de la alimentación, también necesitan otros bienes materiales como material de uso habitual en almacenes, servicios de transporte, de paquetería… Hay Bancos de Alimentos en las principales ciudades españolas. En la web de la Federación Española de Bancos de Alimentos hay un directorio de Bancos.
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  • Fundación Valora. Institución no lucrativa que gestiona los excedentes de las empresas para hacerlos llegar a ONG. Las empresas pueden donar todo tipo de material que ya no necesiten o que no vayan a usar (ordenadores antiguos, muebles, alimentos que estén cerca de la fecha de caducidad, material promocional…).
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  • Kiva. Organización sin ánimo de lucro encargada de canalizar microcréditos a pequeños empresarios de países en vías de desarrollo. La organización actúa simplemente como nexo. La mínima cantidad a prestar es 25 dólares. Los microcréditos no conllevan beneficios económicos para el donante.
    Más información (en inglés)

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Documentación

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Fuentes adicionales

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